Kitap hakkında
İşinizi büyütmek mi istiyorsunuz? Oyunun kurallarını değiştirecek alt kategoriler bulun ve onlardan en iyi şekilde yararlanın. “Markalamanın babası” David Aaker, çok nadir istisnalar hariç, işinizi büyütmenin sadece birkaç yolu vardır diyor: Oyunun kurallarını değiştiren alt kategoriyi tanımlayan yeni “olmazsa olmaz”lar geliştirmek; alt kategoriyi temsil eden örnek marka hâline gelmek; rakiplere engeller yaratmak. Aaker yeni alt kategori bulma, yönetme ve o kategoriden en iyi şekilde yararlanmanın yol haritasını çiziyor; dijitalin temelden dönüştürdüğü bu süreci adım adım ortaya koyuyor. İşinizi büyütmenin yolları ve daha fazlası, David Aaker imzalı pratik bir rehber formatında elinizin altında.