Kitap hakkında
Perakendecilik son yıllarda büyük gelişmeler göstermiştir. Yıllar önce üretim, daha sonra satış problemleri yaşayan üreticiler, artan rekabet koşullarında pazarlamaya önem vermek zorunda kalmıştır. Pazarda birbirine benzeyen birçok ürünün bulunması, üreticilerin ürünleri ve markaları için farklı imajlar geliştirmelerine sebep olmuştur. Mağazalarda da, elde edilen farklı konumlar desteklenmeye ve pekiştirilmeye başlanmıştır.