Kitap hakkında
Bu kitap 20 yıllık çalışma ve 45 ülkede 30.000 kişiyle yapılan görüşmeler neticesinde hazırlanmıştır. Morgan Stanley küresel yatırım bankası, İKNA DEHASI’nı CEO müşterileri ve finans danışmanları için müzakere modeli olarak seçti. Dünyada 1.2 milyon adetten fazla sattı, 2011’den beri alanında en çok satan kitap.